by Aaron Chin

尽管白色沙滩和热带阳光依旧，泰国旅游业却未能从疫情与安全危机的双重冲击中彻底恢复。过去一年，随着有关中国游客在泰国被绑架至缅甸电诈园区的报道频现，安全隐忧持续发酵，亚洲游客的信心明显动摇。这不仅重创了泰国旅游业的亚洲市场基础，也迫使政府祭出一系列刺激措施，试图修复受损的国际形象。

根据泰国官方数据，2025年前五个月，赴泰中国游客仅195万人次，同比减少33%。作为泰国最大的外国游客来源市场，中国游客的骤减造成了广泛影响，尤其体现在酒店入住率和航空客流量上。泰国酒店协会的数据显示，5月份全国酒店入住率从4月的63%下滑至52%，业内普遍认为这与中国游客的减少密切相关。

更广泛地看，整个亚洲市场的游客数量同比下降近11%。与此形成鲜明对比的是，欧美游客的热情却在持续升温。今年前五个月，美国赴泰游客达62.5万人次，同比增长12%；欧洲游客则超过300万人次，增长近20%。HBO热门剧集《白莲花度假村》第三季的热播或许提升了泰国在欧美市场的吸引力，但对于更重视旅游安全感的亚洲旅客而言，这些因素并不足以抵消对潜在风险的担忧。

“我们没有认真应对负面形象问题，导致大量游客流向亚洲其他竞争国家。”泰国旅游委员会副主席拉差邦坦言。他指出，尽管泰国旅游业具有韧性，但全面复苏仍需时间和系统性的努力。

为此，泰国政府已展开大规模重振计划。今年5月底，泰国总理佩通坦主持召开旅游形势会议，提出五项“国家级”关键措施，涵盖安全、便利、宣传、基础设施和活动设计，目标是打造“全年无淡季”的旅游格局。其中最受关注的是“全面提升安全性”的部署，包括在旅游区部署AI系统、增派警力、打击黑势力及增设监控设备等，以回应公众对游客人身安全的关切。

在财政层面，泰国也不遗余力投入资源。旅游与体育部近期公布一项总值达133亿泰铢（约4亿美元）的刺激计划，拟通过补贴航班、推广在线旅游平台、鼓励国内游客出行等方式，推动旅游市场回暖。其中，专门面向中国市场的项目将获得3.5亿泰铢预算，试图从中国15个二线城市吸引14万名游客。

不过，航班供给的短缺仍是当前制约恢复的现实障碍。泰国国家旅游局局长塔帕妮指出，航班数量不足，正在拖累中国及其他国际游客的增长。为此，政府正推动与航空公司协调增班，并出台低价航班上限政策，提升交通基础配套。

尽管面临多重挑战，泰国政府显然正试图以一系列协调一致的行动，重塑国家旅游品牌。在竞争日益激烈的亚洲旅游市场中，泰国的回归之路并不轻松，但政策层面的积极姿态已传递出一个明确信号：这个东南亚国家正竭力走出阴影，重启它赖以生存的重要产业。